Wiener Neudorf (OTS) – BILLA, Österreichs führender Supermarkt,
präsentierte heute die neue Plattform für gesunde Ernährungswelten in
Österreich: das ‚Forum Besser Leben‘. In Kooperation mit dem Fonds
Gesundes Österreich, FGÖ, in Zusammenarbeit mit der Industrie und mit
einem breiten Informationsangebot für alle Österreicher/innen wird
BILLA mit dem ‚Forum Besser Leben‘ einen wertvollen Beitrag zur
Verbesserung der Public Health in Österreich beitragen.

   Unter Public Health versteht man die Prävention von Erkrankungen,
die Lebensverlängerung und die Gesundheitsförderung in Hinblick auf
die gesamte Bevölkerung. Im Zentrum steht dabei das Management
kollektiver Gesundheitsprobleme einer ganzen Bevölkerung. Die
wesentlichsten Aufgabenfelder von Public Health bestehen heute in den
Bereichen Adipositas (Fettleibigkeit) bzw. Übergewicht, Diabetes,
Herz-Kreislauferkrankungen und nicht zuletzt Krebserkrankungen.

BILLA übernimmt Vorreiterrolle bei Public Health-Projekten im
Lebensmittelhandel

   „Wir sind der festen Überzeugung, dass Lebensmittelhändler und
Supermärkte tatsächlich die Möglichkeit haben, die
Ernährungsgewohnheiten der Menschen in Österreich zu verändern und

damit auf die Gesundheit und Lebensqualität jedes einzelnen positiv
einzuwirken“, so Frank Hensel, Vorstand REWE Group Austria. Mit Ja!
Natürlich war BILLA bereits in der Vergangenheit Vorreiter und hat
allen Österreicher/innen den Zugang zu natürlichen Lebensmitteln zu
leistbaren Preisen ermöglicht. „Was wir Ihnen heute präsentieren
dürfen, ist ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung für einen
wertvollen Public Health Beitrag von BILLA“ so Volker Hornsteiner,
Vorstandssprecher der BILLA AG. Ausgangspunkt war in diesem Prozess
die Untersuchung internationaler Best-Practice Beispiele im Bereich
„Public Health“.

Internationale Best-Practice-Studie zu Public Health

   Eine hochrangige Expertengruppe unter der Leitung von Univ.-Prof.
Dr. med. Anita Rieder vom Institut für Sozialmedizin der
Medizinischen Universität Wien hat für BILLA eine Vielzahl

internationaler Projekte in Europa, Amerika und Australien einer
detaillierten Analyse unterzogen. Untersucht wurden dabei sowohl
konkrete Aktionen von Supermarktketten als auch Projekte von
staatlichen Institutionen und Universitäten. Die zentrale Botschaft
von Dr. Anita Rieder: „Supermärkte spielen eine große Rolle, wenn es
darum geht, die Strategien für eine gesündere Ernährung der
Bevölkerung zu unterstützen. Ein zentraler Punkt dabei ist, dass
diese Aktivitäten nicht als Marketing-Gag missbraucht werden.“ Die
international erfolgreichsten Projekte im Public Health Bereich
zeichneten sich dabei durch zwei Erfolgsfaktoren aus – einerseits die
Verfügbarkeit gesunder Alternativen, andererseits die Ermöglichung
der Auswahl von gesunden Alternativen durch die Information der
Bevölkerung:

Verfügbarkeit gesunder Alternativen

   Die Konsument/innen zeigen sich über einen längeren Zeitraum
bereit, im täglichen Einkauf auf gesündere Alternativen
zurückzugreifen. Die Wahl dieser Alternativen muss den Kunden vom
Supermarkt allerdings aktiv erleichtert werden.

„Wer besser Bescheid weiß, kauft gesünder ein“ – Ermöglichung der
Auswahl von gesunden Alternativen durch Information der Bevölkerung

   Die erfolgreichsten Public Health Aktivitäten zeichneten sich
durch breite objektive Informationsaktivitäten und einen
Schulterschluss zwischen öffentlichen Stellen und privaten
Supermarktketten aus.

   „Die Erkenntnisse dieser internationalen Analyse gaben den Anlass,
dass wir bei BILLA mit dem ‚Forum Besser Leben’ auf der einen und mit
dem Projekt ‚Meine 10‘ auf der anderen Seite die ersten wegweisenden
Projekte für Public Health ins Leben gerufen haben“, so Volker
Hornsteiner.

Forum Besser Leben: Die neue Plattform für gesunde Ernährungswelten
in Österreich

   In Zusammenarbeit mit führenden Medizinern und Ernährungsexperten
unter der Leitung Univ.- Prof. Dr. Anita Rieder und der
BILLA-Ernährungswissenschafterin Mag. Judith Blachfelner startet ab
09. Mai die neue Plattform für gesunde  Ernährungswelten „Forum
Besser Leben“. Das Ziel, allen Österreicher/innen einen gesünderen
und besseren Lebensstil zu ermöglichen, unterstützt das ‚Forum Besser
Leben‘ auf unterschiedliche Art und Weise: Einerseits durch
kompetente und konsumentenfreundliche Information rund um die Themen
„Gesunde Ernährung“ und „Besser Leben“, weiters durch Kooperationen
mit öffentlichen Stellen, um Synergien zur Verbesserung der Public
Health zu erzielen, und schließlich und endlich durch die
Zusammenarbeit mit der Industrie bzw. den Lieferanten zum Setzen von
Mindestqualitätsstandards und der Förderung hochwertiger
Sortimentsentwicklung.

Kooperation mit Fonds Gesundes Österreich (FGÖ) und  ‚Forum Besser
Leben‘

   Der FGÖ – als Geschäftsbereich der Gesundheit Österreich GmbH –
hat zwei zentrale Anliegen: Gesundheitsförderung und Prävention für
die österreichische Bevölkerung. Um das gemeinsame Ziel des FGÖ und
des ‚Forum Besser Leben‘ – gesündere Lebenswelten für möglichst viele
Österreicher/innen – zu erreichen, wurde eine Kooperation
geschlossen, die sich auf die Zusammenarbeit bei der
Ernährungshotline (0810 810227) konzentriert. Dabei wird

in allen Kommunikationsmitteln des ‚Forum Besser Leben‘ die
Ernährungshotline des FGÖ prominent beworben. Das Ziel ist
einerseits, die Bekanntheit der Ernährungshotline deutlich zu
erhöhen. Andererseits soll verhindert werden, dass bei der
Bevölkerung durch zu viele Einzelaktivitäten und Einzelinteressen –
unter anderem von Unternehmen – Verwirrung entsteht. Die Position der
unabhängigen Ernährungshotline des FGÖ als wichtigste

Beratungshotline in Sachen Ernährung in Österreich wird damit
gestärkt.

„Iss Gut!“ – Broschüren für bewusste Ernährung ab 09. Mai gratis in
allen BILLA-Filialen

   Um den Bedürfnissen aller Altersgruppen gerecht zu werden, haben
die Experten drei Broschüren (je eine für Kinder, Jugendliche und
Erwachsene) mit maßgeschneiderten Tipps für ein gesundes Leben
erstellt. Vom Einkauf über Kochen bis zu Ernährungstabellen erfahren
die Leser/innen dabei alles, was gut für die Gesundheit ist. Die
wissenswerten Informationen und Ratschläge in allen Broschüren – die
werbefrei und damit industrieunabhängig sind -ermöglichen jedem
einzelnen ganz leicht und ohne großen Aufwand mehr für sich und seine
Gesundheit zu tun.

www.forumbesserleben.at  und weitere Kommunikationsmittel

   Alle relevanten Informationen und hilfreiche Tools wie ein Body
Mass Index-Rechner, die Lebensmittelpyramide mit dem empfohlenen
Tagesbedarf sowie aktuelle Trends und Rezepte finden sich ab 09. Mai
auch auf der neuen Homepage www.forumbesserleben.at.  Die in
Zusammenarbeit mit den Experten erarbeiteten wertvollen Tipps werden
in Zukunft darüber hinaus in allen weiteren Kommunikationsmitteln von
BILLA eingebunden. Sei es bei den Flugblättern für die Haushalte, dem
„Frisch gekocht“-Magazin oder dem neuen Kinderheft von BILLA –
nützliche Informationen rund um gesunde Ernährung und Besser Leben
werden immer an prominenter Stelle platziert und führen so zu höherer
Sensibilität beim täglichen Einkauf.

„Meine 10“ – die zehn persönlichen hochwertigen Lieblingsprodukte
stark vergünstigt

   „Mit der neuen Plattform für gesunde Ernährungswelten tragen wir
gemeinsam mit Experten und Partnern zu einem höheren Bewusstsein für
gesunde Ernährung in Österreich bei. Darüber hinaus war es aber unser
Ziel, den Anreiz für Kunden zu erhöhen, im täglichen Einkauf
tatsächlich auf hochwertige Lebensmittel zurückzugreifen“, so
Hornsteiner. Um den Österreicherinnen und Österreichern die
Entscheidung für hochwertige Lebensmittel noch leichter zu machen,
wird ab 09. Mai bei BILLA daher die Aktion ‚Meine 10‘ eingeführt.
Alle BILLA-Vorteilsclub-Mitglieder können dabei aus einer Liste mit
126 Produkten für den täglichen Bedarf ihre zehn Lieblingsartikel
auswählen, die sie zum stark vergünstigten Preis erhalten. Alle
Artikel, die zur Auswahl stehen, sind hochwertige Produkte, die im
Rahmen einer gesunden Ernährung wichtig sind. Die ‚Meine 10‘
-Produkte decken das gesamte Sortiment für den täglichen Einkauf ab
und die Preisreduktionen betragen je nach Produkt bis zu minus 45 %.
In Zukunft wird die ‚Meine 10‘-Produktliste alle sechs Monate
erneuert und die Kunden können sich jeweils ihre neuen persönlichen
Favoriten auswählen. „Diese Maßnahme stellt die ideale Verbindung
zwischen den wissenschaftlichen Ergebnissen der Studie, der
notwenigen Attraktivierung des Angebots hochwertiger Lebensmittel und
dem direkten Nutzen für den Kunden dar. Wir schaffen ein  erhöhtes
Bewusstsein für hochwertige Lebensmittel und stellen deren
Verfügbarkeit zu einem absolut leistbaren Preis sicher. Das ist
einzigartig in Österreich“, so Hornsteiner abschließend.

   Bild(er) zu dieser Meldung finden Sie ab ca. 13.00 Uhr im
AOM/Original Bild Service, sowie im APA-OTS Bildarchiv unter
http://bild.ots.at bzw.
http://prfoto.at/main.php?g=1&u=42&dir=200705&e=20070507_b&a=event

Rückfragehinweis:

   Mag. Corinna Tinkler
   Pressesprecherin und Leiterin Unternehmenskommunikation
   REWE Group Austria
   Industriezentrum NÖ-Süd, Straße 3
   Objekt 16, A-2355 Wiener Neudorf
   Tel.: +43 2236 600 5262
   E-Mail: c.tinkler@rewe-group.at

*** OTS-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER
INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS – WWW.OTS.AT  ***

OTS0127    2007-05-07/11:50

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